Rebranding do Self Help Graphics and Art: Celebrando a Identidade Cultural

Um novo olhar sobre a identidade do centro de artes comunitárias

O Self Help Graphics and Art, centro de artes comunitárias localizado em East Los Angeles, passou por um processo de rebranding que celebra sua história e identidade cultural. O objetivo do projeto era fornecer ao centro uma nova identidade que abraçasse os valores, missão e história da comunidade de artistas Chicana/o e Latinx.

Inspirado na estrutura de grade presente nas hieróglifos astecas e maias, o designer David Jimenez criou uma tipografia e logotipo personalizados. O logotipo final foi produzido utilizando técnicas de letterpress e serigrafia, proporcionando textura e prestando homenagem à tradição de impressão do Self Help Graphics and Art.

O projeto contou com a colaboração de membros da equipe de design, incluindo o próprio David Jimenez. Utilizando tecnologia de corte a laser, o logotipo e a tipografia personalizados foram produzidos em madeira MDF. Além disso, todos os pôsteres foram serigrafados em papel Rives BFK de 28" x 40" polegadas.

O desafio criativo foi desenvolver uma nova identidade que também atraísse um público mais diversificado e contemporâneo, ao mesmo tempo em que comunicasse a herança do Self Help Graphics and Art. O centro, fundado durante o renascimento cultural que acompanhou o Movimento Chicano, promove a arte socialmente engajada, com consciência e compromisso com a comunidade Chicana/o e Latinx.

O projeto de rebranding do Self Help Graphics and Art começou em abril de 2018, em Los Angeles, Califórnia, e foi concluído em dezembro de 2018. Durante o processo, foram realizadas pesquisas sobre a história do centro, por meio de livros e visitas às instalações. O livro "Self Help Graphics and Art: Art in the heart of East Los Angeles", de Colin Gunckel, foi uma das fontes utilizadas.

O novo design do Self Help Graphics and Art recebeu reconhecimento e foi premiado com o Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. Essa premiação destaca designs excepcionais e criativos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, esses designs demonstram habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuem para a melhoria da qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.